{"id":6617,"date":"2023-06-14T11:59:31","date_gmt":"2023-06-14T15:59:31","guid":{"rendered":"https:\/\/periodismo360.com\/?p=6617"},"modified":"2024-08-14T08:56:49","modified_gmt":"2024-08-14T12:56:49","slug":"ue-ordena-a-google-vender-parte-de-su-negocio-publicitario-por-inhibir-la-competencia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/periodismo360.com\/?p=6617","title":{"rendered":"UE ordena a Google vender parte de su negocio publicitario por inhibir la competencia"},"content":{"rendered":"

BRUSELAS, AP.-<\/strong>\u00a0El regulador antimonopolio de la Uni\u00f3n Europea<\/strong> puso la mira sobre el lucrativo negocio de publicidad digital<\/strong> de Google<\/strong> en una decisi\u00f3n sin precedentes, luego de que orden\u00f3<\/strong> el mi\u00e9rcoles al gigante tecnol\u00f3gico que venda parte del mismo para abordar las preocupaciones<\/strong> de que inhibe la competencia<\/strong>.<\/p>\n

La Comisi\u00f3n Europea dijo que su opini\u00f3n preliminar tras una investigaci\u00f3n es que \u201cs\u00f3lo la desinversi\u00f3n obligatoria por parte de Google en parte de sus servicios\u201d satisfar\u00eda esas inquietudes.<\/p>\n

La UE ha encabezado el movimiento global para poner l\u00edmites a las grandes empresas tecnol\u00f3gicas \u2014incluyendo normas innovadoras sobre la Inteligencia Artificial\u2014, pero hasta ahora hab\u00eda recurrido a la imposici\u00f3n de multas millonarias, incluyendo tres sanciones antimonopolio a Google valoradas en miles de millones de euros (d\u00f3lares).<\/p>\n

Esta es la primera vez que el bloque de 27 naciones ordena a un gigante tecnol\u00f3gico que desmantele una de las claves de su negocio.<\/p>\n

Google puede defenderse presentando sus argumentos antes de que el brazo ejecutivo de la UE, el garante de la aplicaci\u00f3n de las normas antimonopolio, emita su decisi\u00f3n final.<\/p>\n

\u201cLas herramientas de nuestra tecnolog\u00eda publicitaria ayudan a los sitios web y aplicaciones a financiar su contenido y permiten a negocios de todos los tama\u00f1os llegar a nuevos clientes\u201d, declar\u00f3 Dan Taylor, vicepresidente de Google para publicidad global. \u201cGoogle sigue comprometida con la creaci\u00f3n de valor para nuestros socios editores y publicitarios en este sector altamente competitivo\u201d.<\/p>\n

La decisi\u00f3n de la comisi\u00f3n se deriva de una investigaci\u00f3n formal abierta en junio de 2021 para determinar si Google hab\u00eda violado las normas de competencia comunitarias al favorecer a sus propios servicios de tecnolog\u00eda publicitaria en l\u00ednea a expensas de los editores, anunciantes y servicios de tecnolog\u00eda publicitaria rivales.<\/p>\n

La vicepresidenta de la Comisi\u00f3n Europea, Margrethe Vestager, alega que Google domina los dos aspectos del mercado de venta de publicidad. Google abus\u00f3 de esa posici\u00f3n al favorecer su propio negocio publicitario, lo que reforz\u00f3 su capacidad para cobrar tarifas altas por sus servicios, dijo la comisi\u00f3n.<\/p>\n

\u201cGoogle representa los intereses tanto de compradores como vendedores. Adicionalmente, al mismo tiempo, Google determina las normas para el encuentro de la demanda y la oferta\u201d, asegur\u00f3 Vestager en conferencia de prensa. \u201cEso da lugar a conflictos de inter\u00e9s inherentes y penetrantes\u201d.<\/p>\n

YouTube fue uno de los objetivos de la investigaci\u00f3n, que busc\u00f3 determinar si Google utilizaba la posici\u00f3n dominante del sitio de publicaci\u00f3n de videos para favorecer sus propios servicios de compra de publicidad al imponer restricciones a sus rivales.<\/p>\n